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中小主播成主力,抖音电商122个主播入选中网联第四批优质直播间

时间:2025-07-28 14:04 作者:天上无鱼

中小主播成主力,抖音电商122个主播入选中网联第四批优质直播间

7月27日,在第五届中国新电商大会主论坛上,中国网络社会组织联合会(以下简称“中网联”)公布了第四批优质直播间(主播)名单。来自抖音电商的122个中小主播和商家入选。此前,中网联已发布三批优质直播间(主播)名单,总计747个,其中包括334个营销类主播。抖音电商的169位主播登上了营销类名单,占比超过一半。

为贯彻落实中央关于网络信息工作的相关部署,2024年以来,中央网信办网络综合治理局指导中网联持续推进优质主播培育工作,并依照《优质直播间认定规范》团体标准,组织开展优质直播间(主播)认定工作。截至目前,抖音电商已有291位主播被认定为优质直播间(主播)。

本次评选中,中小主播入选成为一大亮点,为更好地支持商家和品牌的成长,全面改善商家经营体验,2025年开年,抖音电商就发布了九条扶持政策,旨在帮助商家降低成本、提升利润,为商家打造更健康、更具活力的经营环境。今年1-6月,该平台商品卡免佣、类目免佣、降运费险、返还推广费、小商家帮扶基金等举措累计为商家节省成本超过140亿元。从第四批优质直播间(主播)名单来看,云南鲜花产业带的@大聪明卖花!在鲜花市集边进行直播带货;毕业于北京林业大学、曾是花卉记者的@坤哥玩花卉 专注花卉知识讲解和直播,吸引近600万粉丝关注;“85后”创业者@天狼官方旗舰店 成功培育出多种优质美丽的月季,成为花卉领域的代表性人物。

据抖音电商数据,2024年,该平台与达人合作直播销售破百万元的中小商家数量同比增长120%,达人直播销售额的一半由30万粉丝以下的中小达人贡献,30万粉丝以下的中小达人直播销售额同比增长58%。

此外,多个非遗相关的直播间也脱颖而出,展示了传统文化的传承与创新。“十二有你茶周边旗舰店”凭借高品质紫砂壶获得消费者喜爱;@九鸣瓷艺中心 与国家级非遗传承人合作,单场直播售出400余件皇窑瓷器;@山木集 开发的土拨鼠香插在市场上取得了不错的成绩,单月销量达2000件;景德镇品牌@瓷泡泡 则主张用包罗万象的审美设计,创作纯手工打造的“景德镇制”,吸引了大量年轻消费者。


图注:上榜优质直播间(主播),抖音@山木集

助农直播间也是本次评选的重要组成部分。驻村书记周耒通过抖音账号@屯村日记,帮助壮锦和广西地方农产品打开销路;回乡创业的杨木旺博士通过抖音账号@杨博士官方旗舰店 直播带货,带动了家乡多家养殖农户增收,解决了滞销问题,吸引了年轻人回乡就业;电影《乡村里的中国》主人公@杜深忠 也通过抖音短视频记录乡村生活,带动了当地苹果和羊角蜜的销售。


图注:上榜优质直播间(主播),抖音@杜深忠

此外,百年老字号@中华书局旗舰店 通过“说书式”直播推广书籍知识,年销售额超过千万元;@德赛Desai官方旗舰店 通过店播卖出300万双鞋对抗外贸订单收缩,这个30年鞋厂从代工厂成长为国货新品牌;@广州酒家官方旗舰店 的粤味直播间吸引了全国观众;来自安徽滁州的“三只小山羊”品牌通过抖音进行产品介绍,直接与消费者互动,让高端羊绒走进千家万户。


图注:上榜优质直播间(主播),抖音@中华书局旗舰店

直播带货、短视频带货消费新模式新业态发展迅速,不断刺激新消费市场规模扩大。国家统计局数据显示,2025年上半年,全国网上零售额达74295亿元,同比增长8.5%。其中,实物商品网上零售额为61191亿元,占社会消费品零售总额的比重为24.9%。

同时,国家市场监督管理总局发展研究中心发布的《2025直播电商行业发展白皮书》主要内容指出,2019-2023年间,直播电商市场规模增长了10.5倍。据估算,2024年直播电商GMV(商品交易总额)超过4.5万亿元,占网络零售额的近三分之一,贡献了电子商务增量的80%。

随着直播电商的迅速发展,专业化直播间已成为关键。专家指出,专业主播通过知识和技能的传播,连接了供给与需求,重构了人、货、场的关系。随着政策的不断完善、平台生态的优化以及从业者素质的提升,网络直播行业将在专业化轨道上稳步发展,继续为经济社会发展注入新活力。

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1、我平时买超市的品牌五谷蛋,个头稍微大点,大概0.8元一个,超市的五谷蛋是真的吗

2、完善收入分配机制与发展新质生产力(深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想·学习《习近平经济文选》第一卷专家谈)

3、中小主播成主力,抖音电商122个主播入选中网联第四批优质直播间

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