短剧CP的30亿密码，长剧也开始学了？短剧CP营业新玩法：扫楼、直播、大屏都不耽误
文 | 娱乐资本论 莉拉
时间拨回一年前，短剧行业还有个说法是“捧剧不捧人”，但现在显然不是这么回事。短剧演员，尤其是短剧CP正在形成自己的号召力。
《念念有词》成为红果播放量最快破30亿短剧，为此红果还特地在黄浦江上举办了一次邮轮庆功会。庆功会上男女主刘念、何聪睿合体直播，整场直播最高观看人数在4万人。从接新娘、上游轮、喷彩带再到香槟蛋糕礼服，整场直播的流程被CP粉称作“婚庆流程”，男女主的互动也仿佛把糖喂到CP粉嘴里。
这是今年“百念好何”（刘念、何聪睿CP名）的三搭，此前他们还在今年3月播出《请君入我怀》，6月《成何体统》，其中《请君入我怀》红果观看量破20亿，《成何体统》在爱奇艺站内热度值破6000。CP粉正在组成演员的核心粉丝群体，刘念的抖音中，热度最高的视频绝大多数都与何聪睿有关，两人的共创手势舞视频点赞数破120万，剧播期双双登顶各大短剧演员榜。
“百念好何”的CP产出粉西欧告诉小娱，在短剧之外，她不再局限于剧内，而是将两位主演的剧外直播、短视频物料、活动都盘遍。
从今年开始，短剧CP的营业造势，不再只是徐艺真、孙樾的1.0时代依靠剧集本身的设定，艺人层面联动的打法，也不是野生剧粉的自发嗑糖，而是平台、制片方、导演组再到演员，全链条全流程的宣发“打配合”，从营业玩法、CP嗑法、戏外戏内的联动。
CP红利够大，多搭也成了短剧CP的基本操作。朱一未和白昕怡的“爆珠夫妇”足足搭了34次，曾辉、韩雨彤的“落日雨辉”9搭。无论是横向比长剧对“二搭”的恐惧，还是比短剧1.0时期大热CP的分道扬镳，我们短国这一波CP显然“脱胎换骨”了。
#本文已采访三位相关人士，他们也是「娱乐资本论」2025年采访的第421-423位采访对象
短剧CP营业新玩法：扫楼、直播、大屏都不耽误
如果你对短剧CP的营业方式还停留在“剧内看人设，剧外看花絮”，那多少有点2G网了。如今短国CP的营业花样不输内娱长剧CP，该有的都有，而内娱长剧没有的我们短国也自己研究出来了。
在小娱看来，短剧CP营业已经摆脱了以往的“纯属自觉”模式——全靠剧粉推动，依靠剧集里的人设去“贴脸”演员本身，嗑CP带着剧情嗑，而演员戏外纯靠私下关系的密切程度来互动——进入了从平台、制片方、演员三位一体的“全自动”造糖时代。
其中最直接的还是是演员自己进行的营业，与长剧不同，短剧演员呈现给观众的亲和力与“活人感”要更浓，短剧演员会花大量的时间和粉丝直播互动、分享生活。这就成为了CP营业的温床。
点开“百念好何”CP粉西欧的短视频主页，她二创的80%的视频来源于何聪睿、刘念的直播切片。直播中两人的互动、连麦，或单人直播提及对方的切片都是CP粉津津乐道的“糖点”。
除了直播外，剧播期演员之间合拍共创短视频也是常态，CP属性明显的艺人合拍的视频数据通常倍杀单人视频数据。点开韩雨彤的抖音主页，前8条全是与曾辉的双人视频。“这分为两种情况，像韩雨彤曾辉这样既是大热cp又同处一家公司的艺人，他们合作的剧比较多，是日常的剧宣所需。”短剧从业者阿智告诉娱乐资本论。
演员韩雨彤抖音主页
但如果两个演员有各自的团队，很多时候团队之间会去讨论合作，达成一致。
在今年的短剧CP营业中，短剧制作方的存在感变得更高了。今年2月听花岛专门开了一个“拍摄现场物料”的短视频账号，其中热度最高的视频来自于《念念有词》拍摄现场的侧拍花絮以及曾辉韩雨彤《南音再许》的现场拍摄花絮。
“现在短剧剧组的花絮拍摄是有专门的花絮师在负责的，会让花絮师多拍一点两位主角互动的物料，宣传的时候会用到。”一位短剧剧组的从业者曾告诉小娱，相比起前两年一切只为剧本身服务，现在也有更多剧宣上的考量。
甚至“扫楼”这样只出现在内娱的专有名词也被移植到了短剧领域。今年520，何聪睿和刘念在听花岛合体扫楼，听花岛官方账号放出物料，同时为两人的三搭造势。“落日雨辉”新剧《当爱抵达时》上线前，听花岛也做了五个城市的CP大屏应援，包预热的同时包了售后。
而演员、制作方之外，平台也开始“接”CP的热度来引流。今年3月爱奇艺的短剧荧光之夜也把CP公示化，颁出“年度微剧荧屏搭档”给短剧演员朱一未、白昕怡的“爆珠夫妇”。
7月26日，红果给《念念有词》主办了30亿游轮庆功夜，在站内与抖音双端直播主创合体，其中环节可以说是为CP粉量身打造，主创从上游轮前开始直播，由何聪睿接上刘念，随后双人直播互动，讲拍摄的幕后故事。
现在打开应用软件商城，红果平台的预览界面已经变成两对顶流CP的海报，在剧名之上直接写上CP名字，此后才是各个题材类型的爆款剧目。
对预算有限的短剧来说，真人CP营业堪称“以小搏大”的宣发神器。长剧播出战线长，意味着营销战线长、往往有更大的剧宣空间。但短剧是全集上线的“一锤子买卖”、热度来得快去得快、时间和成本都比长剧更紧，因此依靠主演高频捆绑、线上互动“产糖”炒出话题和热度，就属于更有性价比的方式。
阿智坦言：“现在很多剧宣需求会被写在平台、制片方和演员的合同上的，就是你必须配合的一些宣传内容，这也是在保证演员的能动性，现在和以前不一样，人也能带带剧了。”
在平台、制作方、演员的全线努力下，短剧CP粉们显然吃得越来越好了，“我现在每天挺忙的，物料也多，需要我去整理和二创的东西很多，评论区都是嗑学家在分析。”西欧说道。
长剧不二搭，短剧求N搭
讨论下一搭接什么样的本子，是每个CP粉在演员评论区的必聊话题。
当下的短剧CP生态与早期已截然不同。回顾短剧发展初期，像徐艺真&孙樾、申浩男&王格格等“初代顶流CP”，虽凭借特定爆款剧集迅速走红，但在剧集热度攀升后，往往选择“剧终CP散”——各自单飞、发展不同赛道，鲜少进行持续性的多搭合作。
彼时的CP模式更像是“一次性燃料”，烧完即止，演员也普遍缺乏深度绑定带来的稳定红利认知。
然而被强绑定cp属性的演员在单飞之后，个人发展得看自身，如果没有再出现的爆款作品，也没有成熟的艺人运作，就极有可能慢慢“查无此人”。至少在徐艺真、孙樾身上有此端倪。
但现在，在短国，没有对一搭爆火就“死生不复相见”的恐惧，只有对两个演员因戏生情，恨不得搭一辈子的渴望。
CP多搭了成为行业共识、流量密码：一方面，平台、制作方、演员团队已将CP运营纳入宣发体系让多搭合作不再是松散的个人意愿，而是可规划的宣发策略。
二是相比起短国CP1.0时代，粉圈的力量显然崛起了，他们对CP双方的粘性与支持，不仅直接转化为剧集热度，更能为演员个人带来持续的商业价值，无论是品牌推广还是直播打赏都能支持。
刘念推广电动牙刷Usmile视频评论区
“一搭我看热闹，二搭我渐渐相信，三搭我就彻底变成一个CP粉追星。”西欧开玩笑似的说出自己的真实状态，在她看来，短剧CP很难依靠只搭一次就留住自己的核心粉丝群体。相对应的，多搭且拥有粉丝基础、观众基础的CP会形成自己对剧的号召力。
“CP营销+剧集热→粉圈形成→CP红利提升→更愿多搭”的正循环已经产生，无论是哪个环节，CP起到的作用都是利大于弊的。
等闲Casting负责人刘寒羽是最能够感受到这种变化的人之一，她一直在为各家短剧公司、各个剧组从事选角的工作，接触了大量的平台、制片方和演员团队。
首先是在选角过程中，“CP感”成为了越来越重要的点。短剧演员通常有鲜明的赛道标签，例如柯淳就有韩剧的氛围感“霸总”，同时他更偏柔和，也可以演更年轻的角色。“我们选角过程会根据本子的人设，将适配角色特质的男女主放到我们的备选里，然后配对，两个人有无CP感还是能够感知到的。”
与长剧不同，在短剧行业内，CP二搭三搭甚至十多搭都是常态，整个短剧行业内演对手戏次数最多的CP是朱一未x白昕怡，一共34搭，而于龙x杨咩咩，一共25搭。
一方面，无论是平台还是短剧公司，都会倾向于用被“爆款”验证过的CP，“假如一部女频剧，男女演员的戏大爆了，接下来很多甲方会直接问他们两人的档期，因为他被市场验证过了，刚好趁CP有热度，可以续上。”
另一方面，像于龙x杨咩咩、朱一未x白昕怡这样的CP在因戏生情后成为真实情侣，对持续搭下去保有更高意愿。
“短剧是一个演员话语权更大的圈子。”刘寒羽说道，“我们会尊重演员的想法，真情侣想要再合作的意愿会更强烈一些。”对于不是真情侣的CP多搭来说，短剧演员的开放度要比长剧演员高很多。如果CP带来的流量足够可观，绝大部分的短剧演员以及团队都会愿意再搭戏。
朱一未x白昕怡荧光之夜颁奖现场
这放在长剧，几乎可以说得上是天方夜谭。大多数爆剧的演员在一搭之后就会成为内娱的陌生人，因为艺人分属于不同的经纪公司，粉丝情感变现为数据和消费，当然是一个人大于两人平分，经济价值才能最大程度变现，“对于长剧来说，与另一个艺人捆绑肯定不是经纪公司想看到的。”粉丝们也心知肚明，“爆剧”CP之后必然是提纯大战。
短剧不同，绝大部分短剧演员背后没有传统经纪公司的运作，他们与对手戏演员并不形成竞争关系，商务价值相比长剧演员也不在一个量级，“捆绑CP在短期肯定是利大于弊，是双赢的局面。”阿智对河豚君说道。
AI作图 by娱乐资本论
事实上，当长剧的水位下降，需要控制成本，时常头部演员池子越来越小的当下，二搭也已经开始变成新的风向。
长剧似乎也看到了短剧的成功经验，发现还是“验证过的CP”更香，既可以通过CP预热极大程度降低项目宣发成本，最大程度地利用CP粉保证新项目的热度，又能够直接跳过CP感测试，不费功夫就找到最安全、最优的男女主配置。
剧情开始为CP服务，从剧外嗑到剧内
娱乐资本论曾经讨论过，人们看短剧的口味正在改变，当红果免费模式占领赛道之后，女频已经成为了当下的主流题材，女性向的用户内容审美喜好就是行业创作的风向标。而这样的作品内容会催生出两种剧集带来的“连锁反应”。
一种是典型的“爆”男主，上半年显然有这个趋势。得益于“高位者低头”的人设，加上外形条件和剧情张力，《好一个乖乖女》男主柯淳成为了剧集吸粉的主力，后续《撕夜》的姚冠宇也是如此，吸的更多是喜欢人设、演员本身性张力的梦女粉。
另一种就是“爆”CP，相比起男主的张力人设，剧更抓人的是男女主的互动以及感情线，以《念念有词》为例，导演编剧把笔墨放在两人的互动上，以及女主的塑造上，而非突出男主“霸总”。
《念念有词》编剧三台在采访中说，“我第一想塑造好的是女主。她不用每天绕着男主转，卖力治愈男主，她只要站在那里说话、行动、工作、生活，高能量就自然吸引男主，观众能明白男主为什么会爱上她。”
“人设好玩，剧里互动越来越自然，看他俩的短剧和我看其他的短剧还是明显有区别的，你不会感到狂炫酷霸拽的打脸，不会有太玛丽苏的尴尬。”在西欧看来，刘念何聪睿三搭三爆，且有越来越多的CP粉入坑，就在于他们在剧中的CP感。
打开最近的短剧热播榜，河豚君发现情感向的短剧已经不再拘泥于刻板印象中的“霸总”人设，以往常拍的虐恋、狗血、打脸等也渐渐不再是CP粉们喜欢的主流。无论是《念念有词》《当爱抵达时》《栀栀复栀栀》都走“纯爱”路线，男女主互动更为日常平淡。
在这种日常互动中去埋给CP粉的彩蛋，成为了一种创作的方向。
这种CP感来自与内容制作过程中有意识地营造，在《念念有词》里有大量的镜头被CP粉和观众们截出来讨论，被称之为“细糠”。
例如在一场戏中男女主角从服装色调上就要进行搭配，要有情侣色系的呼应，而随着剧情走向，男主的穿着从冷色调逐渐走向暖色调，这也意味着男主逐渐被女主融化，向女主靠近。主创团队在制作上的细节，很好的凸显了人物的特征。
“这些细节都是CP感的一部分。”西欧说道，“剧组不用担心粉丝get不到，我们自然会做大量的二创。”这部剧有一幕男女主分隔在画面构图的左右两部分，色调被落地窗区分开，就这一个镜头粉丝二创的视频解读点赞9w，转发1.3w，足见CP粉自发的造热能力。
部分CP粉也自带购买力，愿意消费支持演员，西欧昨天就因为刘念推广了USMILE的电动牙刷而下单支持。
据西欧观察，“百念好合”的CP粉群体集中在20-35岁之间，相比起更小的学生党，对于社交媒体的表达欲更大，嗑CP的态度也更理智，激烈冲突不再是吸引这批人的内容，“大家看剧一是剧情二是CP，特别是有CP的情况下，宁愿你保守一点，也要力求让CP粉嗑到，现在的剧就是这样的既视感。”
总之，短剧行业对CP价值的深度开发已成共识。从《念念有词》的30亿播放量到演员营业显著提升，都证明了平台、制作方、演员合力运营CP模式带来的商业成功。这种多方协作、将CP捆绑明确写入宣发合同的模式，已成为短剧从剧集到演员造星的核心路径之一。
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