“老花”卖出新花样国际品牌转型深耕中国市场

　　今年上半年，我国社会消费品零售总额达245458亿元，同比增长5%。其中，不乏代表高端消费的奢侈品。今年以来，国际品牌也是动作频频，通过不断创新消费场景，掀起一场深耕中国市场的转型浪潮。

　　在上海的南京西路，不久前，一艘融合了港口文化的 “巨轮”在这里正式亮相，与普通的品牌旗舰店不同，这里不仅集展览、餐饮和零售三种业态于一体，更通过沉浸式互动体验、历史解说等创新设计，让消费者能近距离感受品牌与城市的文化联结，成为上海的商业新地标。

　　据了解，该旗舰店日均接待量为2000人，游客可通过预约方式进入体验参观。截至目前，八月份的档期已全部约满。邮轮的“启航”也为周边商圈带来了巨大的客流。记者了解到，这家旗舰店开店首月，区域客流量就达到了往日的3倍。

　　除了搭建创新性的地标场景吸引消费者，奢侈品牌与本土文化的融合也有了新的探索。

　　在上海陕北西路186号，一栋改造过的老洋房，被奢侈品牌赋予了全新的生命力。推开百年石库门，映入眼帘的不是规整货架，而是带砖雕的门廊、海派的花窗，服饰、手袋在老建筑内铺开陈列，消费者在融合老上海与意式风味的空间里体验消费。

　　根据行业监测数据显示，在全球奢侈品市场利润承压的大背景下，奢侈品牌依然持续深耕中国市场。2024年被监测的278家奢侈品牌在华共新开门店约350家，其中215家落户一线城市，137家落户非一线城市。同时，89个品牌完成430家门店焕新升级，主要集中在数字化改造，以及增加客户服务空间上。

　　奢侈品行业研究专家要客研究院院长周婷：我们看到国际奢侈品牌在中国由卖产品转向卖生活方式。国际品牌也通过很多非门店的业态，甚至包括首展、首秀、首发各种形式与门店进行联动，创造了非常好的收益，使得周边的餐饮、文旅，整个城市的消费就活跃起来了。

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