九连涨！阿迪达斯二季度大中华区营收又涨11%

（文/孙梅欣编辑/张广凯）

认准大中华区市场的阿迪达斯，今年二季度的业绩还在上涨，但美国的产品成本则可能上升。

7月30日阿迪达斯发布的今年二季度及上半年财报显示，期内品牌全球营收达到60亿欧元，同比增长12%；营业利润达到5.46亿欧元，同比增长58%；毛利率达到51.7%，同比提升0.9个百分点。

今年一、二季度营收接连上涨，让公司上半年整体业绩提升，品牌全球营收达到121.05亿欧元，同比增长14%；营业利润则达到12亿欧元，同比上升70%。

这其中，大中华区的业绩表示尤其抢眼，二季度营收达到7.98亿欧元，同比上升11%，而上半年阿迪达斯品牌大中华区营收更达到18.27亿欧元，同比增长13%。

这已经是大中华区连续9个季度出现业绩上行，阿迪达斯全球CEO古尔登表示，公司在不同的市场业务，需要贴近消费者和当地文化，为每个市场提供合适的产品和相关的营销：“目前的全球增长以及在大中华区、韩国、日本等市场的成功，证明了这一的战略的有效性。”

在精英运动员赞助上，阿迪达斯在多场马拉松赛事上助力吴艳妮、谢震业、石雨豪等知名运动员，合作运动员潘展乐在全国游泳冠军比赛中拿下9块金牌、王欣瑜拿下WTA500柏林赛亚军，都进一步增加品牌曝光度。

在城市线下活动中，例如支持的2024-2025全国青少年校园足球联赛、创办的“火拼”篮球草根联赛，通过线下活动持续增加在运动爱好者中的影响力。

另外，阿迪达斯在国内积极参与“首发消费”，例如在安福路开业了上海首家三叶草全球旗舰店，并全球首发了三叶草宠物系列产品。另外，还和陈冠希、Caroline Hu（胡颖琪）等设计师合作，为Samba等薄底鞋加入潮流元素，激发消费者的关注度。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，大中华区业绩九连涨，主要还是得益于本土化战略：“通过足篮赛事提高大众运动热情，未来会给消费者带来更多优质产品与服务，在更多人享受运动的同时，激活体育消费市场。”

然而由于受到关税等方面影响，古尔登也坦言今年二季度受到数千万欧元影响，预计今年接下来在美国的产品成本将增加2亿欧元：“不过预计全年营收会保持两位数增长，营业利润维持在17亿至18亿欧元之间。”

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。

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