时间：2025-07-30 16:41 作者：蓝幽若谷
6000 人跨市，珠海招了个纳税大户
这里是珠海高新区的核心区域——唐家湾镇金鼎片区，格力电子元器件、天成半导体、双喜电器等工厂园区聚集于此。地理位置堪称优越，北、西、南被凤凰山、五桂山等景区包围，往东3公里就是珠海北站，再往东2公里就到了海边，与淇澳岛隔海相望。
2023年底，高新区引进的重点项目——奇思智慧园低调投产，仅1年多时间，就成了珠海的“纳税大户”。园区运营者，是一家成立10年的企业，背后又关联着一家营收超过百亿元的集团公司，少为众人所知。关键词有两个：电子烟、出海，以及一个神秘的产业大佬，张升伟。
珠海奇思智慧园区隶属珠海奇思智造有限公司，是电子烟厂商基克纳的全资子公司，承担着其OEM/ODM业务，提供电子雾化设备的设计、研发、采购、制造到售后的一站式解决方案。基克纳与另一家头部电子烟公司爱奇迹，都是张升伟的产业。
此人最早是雾芯科技（即悦刻）等电子烟公司的代理商，做跨境贸易起家，现在则是名副其实的电子烟产业大佬，GEEKVAPE、GEEK BAR、LOST MARY、ELF BAR这些畅销全球的电子烟品牌，都是出自他的手笔。张的故事后面细说，我们先聊珠海和电子烟，以及奇思智慧园区，投中网了解到，这家仅开工一年半的工厂，如今对珠海高新区的财政贡献，已经可以用“支柱”来形容了。
珠海高新区的新“支柱”
“世界电子烟看中国，中国电子烟看深圳”。包括思摩尔、雾芯科技在内的众多行业知名厂商也都成长于深圳，张升伟也是自深圳起家。然而珠海高新区2023年底一篇招商新闻中提到，珠海奇思智慧园区面临投产，“由于该项目涉及近6000名员工的跨市搬迁……高新区帮其解决了人才流失的风险”。
近6000人，从哪搬到珠海的呢？深圳。
这不光意味着深圳作为珠三角城市群中心，产业外溢的现象还在继续，还意味着珠海高新区招到了一个大项目。这不到一年多时间，目前奇思智造员工规模已约莫万人。不用问，一定也拉动了不少当地就业。
数据能证明，这几年珠海高新区招商引资的力度不小。2024年珠海高新区规上工业总产值突破600亿元；2025年一季度高技术制造业增加值同比增长46.8%；一季度财政收入更是“炸裂”，在珠海其他不少区都是负数的情况下，高新区同比大增26.8%。
我向一位珠海国资的投资人请教，奇思智造对高新区的财政贡献，虽然项目刚开工一年多，具体也不是他经手，但很显然，奇思智慧是高新区乃至珠海的明星项目，“好像是‘支柱’”，他说。
“某种维度，这个项目给予了当地高新区一张‘名片’，成为贡献‘支柱’之一”，他进一步解释，“实际上高科技产业，以半导体为例，能招多少人，（就能）纳多少税。而高端制造从零到有，有个爬坡（的过程），这个可就不一样了”
诀窍就是出海。中国电子烟堪称全球“大杀四方”，基克纳和爱奇迹则是其中的佼佼者。
爱奇迹与基克纳的产品在全球有多受欢迎呢？爱奇迹旗下的品牌ELFBAR和LOST MARY的几十种口味，一度占英国一次性电子烟份额的2/3，在其他国家销量也名列前茅。基克纳的GEEKVAPE开放式雾化设备，则拿下了不少国家的开放式品类第一。
虽然也面临国外的政策围堵，基克纳也有应对招数。据今年彭博的一篇报道，迄今为止美国只批准了34种电子烟和设备的销售，所有这些产品均由大型烟草公司生产，基克纳的产品并未在获批之列，但这挡不住基克纳，以今年4月为例，基克纳旗下一次性电子烟品牌GEEK BAR、RAZ合计占美国电子烟市场25.1%。与这个份额对应的，则是更加恐怖的增速：前者同比增长729.2%，后者同比增长232.6%。
其他中国电子烟品牌在美增长聊胜于无：HQD同比增1%；Mr.Fog同比增0.7%；KADO BAR同比增0.6%。
电子烟红火的那几年，包括罗永浩、前黄太吉创始人赫畅等明星创业者，都陆续切入这条赛道，但行业混战加之政策管控禁令一出，国内电子烟行业从疯狂发展到几乎销声匿迹，虽然市场不再关注了，几年下来，行业格局倒也越来越清晰，集中度越来越高，CR5占市场份额约90%。
2022年，张升伟在资本层面将自己控制的爱奇迹和基克纳合并，组建集团公司"极客奇迹（Geek Miracle）"，在2024年发布的深圳企业500强榜单中，基克纳与爱奇迹的合计营收114亿，以微弱优势超过电子烟龙头思摩尔国际的112亿元。
要知道，即使股价距离历史高点缩水3/4，思摩尔国际依然是一家市值超过1300亿港元（约1190亿元人民币）的企业。如此看来，即便没有上市，极客奇迹的估值恐怕也在千亿上下。闷声发财，出海做得好的电子烟公司，很确切地诠释了这个词的意思。想必通过奇思智慧园区承接了大量基克纳产能的珠海高新区，对此也深有体会。
魔术师和教父
能让人上瘾的东西都能发财。2003年，烟瘾很重的中国药剂师韩力，出于健康考虑，发明了第一款现代意义上的商业电子烟，并命名为“如烟”。
该产品一经问世，便率先在欧美市场流行开来，不到三年，“如烟”的销售额就超过了37亿美元（约265亿人民币）。但这种幸运并没有持续降临在“如烟”身上，几年后“如烟”官司缠身，最终走向被收购的命运。
不过电子烟市场还在持续向前，巨大的蓝海市场瞬间吸引了众多模仿者，也成了外贸商们的新掘金地。有报道称，各大厂商生意最好的时候，公司门口被订货的人堵得水泄不通，甚至有外国人恐吓道：“再不出货就拿刀堵门。”
上海鹄越机电成立于2007年，这是有记载的中国首批电子烟外贸商之一，创始人正是张升伟。2009年张升伟自建外贸独立站平台Heaven Gifts，一边做2C业务，一边做B2B业务，对接国内电子烟生产商与境外经销商，Heaven Gifts后来也成了电子烟头部玩家“爱奇迹”的前身以及英文名。
张升伟出生于四川，毕业于四川大学，最初在eBay也不是专门卖电子烟，而是交易电子产品、厨具和服装等杂货，后来逐渐“去弱留强”，专注电子烟的跨境贸易。
在那篇彭博的报道中讲述了一件小事，当时Heaven Gifts店主“韦恩”经常亲自解决客诉问题，因此顾客忠诚度很高，还会主动为一些投诉辩护。有次客诉在论坛上发酵，“韦恩”全文退款并写了封道歉邮件，客户对处理挺满意，并在论坛分享了这封邮件，也在无意中贴出了韦恩的真名——张升伟。
张升伟今年51岁，在电子烟混战那几年，他一边做跨境贸易，一边准备积累和经营自己的品牌。到了爱奇迹和基克纳在国内大获成功，公开场合也不需要他抛头露面了，因此他极少对外发声，只在需要时候表达自己的存在，比如2023年他曾经因为爱奇迹的负面舆论，专门到半官方商会交流、合影，以此破解失联传闻。
公司内部认识他的人也不多，有种说法是，他即便在基克纳和爱奇迹的公司转一圈，也没几个员工知道他就是大老板。
早年，张升伟专注于分销、仓储以及直接向海外客户销售电子烟，他极其擅长与国际经销商建立联系，前面那个客诉例子就很能说明情况，一开始的主战场就是英国。后来爱奇迹也凭借ELFBAR、LOST MARY两个品牌的几十种口味一次性电子烟，称霸英国市场。
但电子烟或者代烟这种产品，在专业领域以及明里暗里的利益冲突大得难以想象，比如2008年到2012年间，美国FDA就多次尝试封禁电子烟。
转折发生在2012年，当时FDA的电子烟禁令败诉，市场被彻底打开，也正是那时开始烟草巨头和各种新势力纷纷开始正式下场布局。此时张升伟凭借丰富代理经验和成熟批发渠道，专攻英美市场，爱奇迹在短期内迅速崛起，与卡酷奇、四十大道、亿乐谷并称为“外贸四小龙”。
2014年，爱奇迹从上海迁至深圳，开始计划生产自有产品，遗憾的是，这次尝试并未达到预期效果。2018年，爱奇迹发布ELF BAR 600，先是在英国流行起来，2020年，美国FDA禁止在可重复注油的“pod-based”电子烟产品中使用甜味剂，但该法案豁免了其他类型的设备，包括一次性电子烟，ELF BAR又迅速占据了美国市场，至此爱奇迹成功从传统外贸商转型为品牌商。
2023年2月份，美国联邦法官下令，停止在美销售爱奇迹全资子公司深圳威铂利科技公司的ELF BAR电子烟。不过这可难不倒张升伟，GEEKBAR早就接力棒似的拿下了美国市场。国外看不懂这种用眼花缭乱的品牌打破监管的章法，国内也有同行称呼张升伟是“魔术师”，甚至是电子烟“教父”，“他的产品无处不在”。
此时基克纳已经成立8年了，距离珠海工厂投产开工只有半年多的时间。显然他为接下来自家产品在全球的爆火做了充足的产能准备。或许是这种独有的敏感，又或是对海外市场的坚持，大家赚钱的逻辑也不一样，与不少同行相比，张升伟的重心一直在国际市场，国内市场红火那些年，也基本不见爱奇迹和基克纳的声音。到2022年，中国全面禁止销售调味电子烟，一些品牌才开始转向。比如，爱奇迹的海外产品主要面向当地人，相比之下，悦刻的海外销售则主要面向当地华人圈。
“猫鼠游戏”不好玩了
张升伟为什么在爱奇迹之后再开一条“战线”，这倒并不是纯粹出于品牌接力的原因。基克纳2015年底成立，业务不复杂：一是品牌业务，包括开放式雾化GEEKVAPE、一次性电子烟GEEK BAR，拥有令人眼花缭乱的电子烟产品矩阵；二是电子烟制造与代工业务，也就是奇思智造，目前基克纳在国内多地，国外如马来西亚等地都有工厂；三是新技术的研发，比如2023年在法国巴黎发布的VPU（雾化处理单元），相当于电子烟的GPU。
到2021年，基克纳在长三角地区已经有五家工厂，奇思智慧园区也是在那时规划并开始投资建设的。也就是说，珠海和基克纳在这个园区上，前后酝酿了至少四年时间。
珠海落地了一个纳税和就业的大户不说，基克纳显然也将这个庞大的园区视为milestone，投资超过10亿元，占地超过22万平方米，规划月产能1亿支，官网将其定义为“珠海超级智能工厂”。
在一篇2023年8月的罕见访谈中，张升伟谈到重金构建制造能力，也就是奇思智造的原因：一是代工难以满足创新需求，也就是迭代速度和能力都跟不上，尤其是面向海外市场，比如帮助GEEKVAPE打开局面的“三防（防水、防电、防尘）”产品。第二就是成本和质量，我曾经了解到，国内电子烟热那些年，代工厂质量也良莠不齐，有些小厂5万元就能为品牌开一条产线，还能有利润，这种情况下谈质量、创新根本不可能。
而创新、成本控制和持续提升质量，被张升伟视为一个国际化To C品牌的根基，也难怪基克纳官方给奇思智慧园的定位是：不仅是一个制造中心，更是巩固公司行业地位的关键战略要素。
不过，有了奇思智造和以奇思智慧园区为代表的超级工厂，也不意味着爱奇迹和基克纳就不需要代工厂了。事实上，一方面这些自有工厂还要承接其他品牌的产能，另一方面张升伟也要在自建产能和代工之间做到“公平竞争”，更卷的是，自家这些代工厂之间也有竞争。
这也是许多国内品牌出海的诀窍，中国制造早就不是低劣产品的代名词，张升伟们在国内卷创新、卷成本、卷质量，产品能力让海外望尘莫及。以一次性电子烟为例，国内外品牌商即便在第一时间关注到了这个超高速增长的市场，也无法立马跟进。或即使创新性推出带屏幕的雾化器，最终也只能看着爱奇迹、基克纳和思摩尔们后来居上，迅速吞噬新兴市场。
只是辩证法告诉我们，任何事情都有两面性，张升伟手握重金打造的产品能力，也要能突破各国的市场壁垒，要不然怎么会得到“魔术师”的称号？“他将自己的电子烟产品拆分成令人眼花缭乱的多个品牌 ，如果一个品牌遇到监管或法律问题，另一个品牌就会接踵而至。”
目前张升伟推出的自有品牌有十二个，分别在爱奇迹和基克纳旗下，同时他还投资了电子烟品牌iJoy。这些产品遍及100多个国家和地区，在全球拥有超10万个零售网点，超3000万用户，占全球电子烟用户的1/10。
除了在电子烟行业的前瞻布局、资源积累与独特打法外，张升伟还深谙资本之道，善于用投资手段进行谋划。
据不完全统计，张升伟现担任法人的公司共有16家，除了爱奇迹的一些分公司外，还有上海基克汇企、深圳威铂利、上海柏为电子等，同时，他还在深圳爱卓依、广东奇砺新材料等担任股东和高管。在私募股权领域，张升伟还是苏州软银的LP，2021年，他又成立了爱奇迹投资公司，先后投资了深圳蜂窝工场和鸿馥生物两个项目。
这些公司的业务都是围绕电子烟展开，涉及到了电子雾化器、产品进出口、原材料和电子烟烟油各个产业链环节，张升伟能够在全球市场打了这么多年“猫鼠游戏”，他掌控的这些公司、工厂都是底气。
但烟草这行业本身就深陷道德困境，电子烟既然含有尼古丁也逃不过监管，更面临环保、未知危害等指责。2025年6月，英国正式执行禁售一次性电子烟，一些欧洲国家也在酝酿类似措施。
张升伟显然也意识到了这一点，打开爱奇迹和基克纳的官网，你会发现从2024年开始，它们都开始披露ESG的相关报告。在ESG管理体系顶端“可持续发展委员会”的目标也很明确：“确保企业符合法规和行业标准，降低法律风险。提升企业运营的透明度，增强各方信任。提升品牌形象”。
可见，猫鼠游戏真的没有以前那么好玩了，这对张升伟，对爱奇迹和基克纳，甚至对珠海来说，也都不是一件坏事，电子烟的市场需求很明确，成为一个靠规则，而非与各国市场和监管的博弈立足的公司，才能成为一个地方真正长久的“支柱”。
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