珠江啤酒高层变动，“华南王”何去何从？

升任董事长一个月后，黄文胜辞去了珠江啤酒总经理一职。

近日，珠江啤酒披露公告，称因工作调整，黄文胜申请辞去公司总经理职务，辞任后仍担任公司董事、董事长及党委书记。

2020年以总经理身份加入珠江啤酒的黄文胜其实是“半路出家”的啤酒人，其职业生涯的前半程都在通信与智能装备领域。

根据公开信息，黄文胜生于1968年，研究生学历，1989年开始参加工作，最初任职广州有线电厂，从工程师一路晋升至副经理；后进入广州哈里斯通信有限公司，从市场副总裁晋升至总经理。

此后，其又调任广州电子集团担任副总经理，同时兼任广州广哈通信总经理，主导技术研发与市场拓展。2010年后，他加入广州智能装备产业集团任副总经理，负责电子装备领域的战略规划与产业整合。

上述经历塑造了黄文胜在技术管理、企业运营及跨行业资源整合方面的能力，这也是其进入珠江啤酒的“敲门砖”。

彼时，经珠江啤酒时任董事长王志斌提名，黄文胜获聘任为总经理。当时的珠江啤酒正面临全国化进程缓慢、市场竞争加剧的挑战，黄文胜要与王志斌搭班子，解决这些痛点。

吴典摄

上任后，黄文胜的工作集中在三方面，产品推新、渠道开拓、降本增效。

比如，2022年、2023年的品牌发布会上，黄文胜开场致辞，珠江啤酒在会上接连推出了7鲜生原浆、珠江识叹、28度烈金刚、雪堡IPA、南越虎尊等高端、超高端新品。

在原浆产品的基础上，黄文胜还主导推出了珠江啤酒原浆体验店，2022年开始从广东市场布局，次年大规模向全国铺开，提出目标门店500家。到2024年，珠江原浆体验店新增244家。

渠道方面，珠江啤酒在强化华南根据地市场的基础上探索新零售模式，同时通过推动供应链数字化改造来降本增效。

在黄文胜与王志斌的配合下，2024年珠江啤酒营收、净利润均创下新高。其中营收同比增长6.56%至57.31亿元，净利润同比增长29.1%至8.31亿元。

今年6月，已到退休年龄的王志斌辞去珠江啤酒董事长及董事会战略委员会主任委员、提名委员会委员等职务，黄文胜升任董事长，其曾担任的总经理一职也迎来新人选。

继任者张涌是珠江啤酒现任党委副书记。张涌是体制内出身，1970年10月出生的他曾任广州市委组织部干部二处副处长，广州市公开选拔领导干部办公室主任、广州市企业经理人才评价推荐中心主任。

而后其投身企业，担任广州铁路投资建设集团临时党委副书记、董事，广州岭南国际企业集团党委副书记、董事，广州岭南集团控股监事会主席，广州岭南商旅投资集团党委副书记、董事、工会主席等职。

这对新“CP”要继续王志斌未竟的事业——实现全国化。

全国化战略始于珠江啤酒第三任董事长方贵权。他推动珠江啤酒成功上市，对外提出全国化战略，走出华南，对内推动产能外迁，并启动了珠啤文创园区建设。

王志斌在方贵权的基础上提出“3+N”产品战略，带动珠江啤酒业绩攀升。但直到王志斌卸任，珠江啤酒的全国化进程依然不甚理想。

孙婉秋摄

信达证券曾在一则研报中指出，2010年至2013年，公司曾尝试全国化拓展，提出“南固、北上、西进、东拓”战略，但是由于2014年后啤酒行业进入存量时代，区域市场的竞争格局较为稳固，往往需要投入大量的人员和费用赢得市场份额，因此公司全国化战略效果一般。

2020年—2024年，珠江啤酒华南地区收入占到95%左右，CAGR为8.1%，高于公司整体CAGR7.8%。

2024年，珠江啤酒华南地区实现营收54.91亿元，同比增长7.45%，占比95.81%；其他地区的营收贡献较上年下滑10.37%至2.4亿元，占比只有4.19%。

目前，啤酒行业已经进入新一轮缩量周期，且其他啤酒商纷纷加码全国化，固守华南的珠江啤酒又该如何出牌？

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