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九连涨!阿迪达斯二季度大中华区营收又涨11%

时间:2025-07-31 00:30 作者:七尺青锋剑

九连涨!阿迪达斯二季度大中华区营收又涨11%

(文/孙梅欣 编辑/张广凯)

认准大中华区市场的阿迪达斯,今年二季度的业绩还在上涨,但美国的产品成本则可能上升。

7月30日阿迪达斯发布的今年二季度及上半年财报显示,期内品牌全球营收达到60亿欧元,同比增长12%;营业利润达到5.46亿欧元,同比增长58%;毛利率达到51.7%,同比提升0.9个百分点。

今年一、二季度营收接连上涨,让公司上半年整体业绩提升,品牌全球营收达到121.05亿欧元,同比增长14%;营业利润则达到12亿欧元,同比上升70%。

这其中,大中华区的业绩表示尤其抢眼,二季度营收达到7.98亿欧元,同比上升11%,而上半年阿迪达斯品牌大中华区营收更达到18.27亿欧元,同比增长13%。

这已经是大中华区连续9个季度出现业绩上行,阿迪达斯全球CEO古尔登表示,公司在不同的市场业务,需要贴近消费者和当地文化,为每个市场提供合适的产品和相关的营销:“目前的全球增长以及在大中华区、韩国、日本等市场的成功,证明了这一的战略的有效性。”

在精英运动员赞助上,阿迪达斯在多场马拉松赛事上助力吴艳妮、谢震业、石雨豪等知名运动员,合作运动员潘展乐在全国游泳冠军比赛中拿下9块金牌、王欣瑜拿下WTA500柏林赛亚军,都进一步增加品牌曝光度。

在城市线下活动中,例如支持的2024-2025全国青少年校园足球联赛、创办的“火拼”篮球草根联赛,通过线下活动持续增加在运动爱好者中的影响力。

另外,阿迪达斯在国内积极参与“首发消费”,例如在安福路开业了上海首家三叶草全球旗舰店,并全球首发了三叶草宠物系列产品。另外,还和陈冠希、Caroline Hu(胡颖琪)等设计师合作,为Samba等薄底鞋加入潮流元素,激发消费者的关注度。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示,大中华区业绩九连涨,主要还是得益于本土化战略:“通过足篮赛事提高大众运动热情,未来会给消费者带来更多优质产品与服务,在更多人享受运动的同时,激活体育消费市场。”

然而由于受到关税等方面影响,古尔登也坦言今年二季度受到数千万欧元影响,预计今年接下来在美国的产品成本将增加2亿欧元:“不过预计全年营收会保持两位数增长,营业利润维持在17亿至18亿欧元之间。”

本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。

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