时间:2025-07-30 08:49 作者:雨夜里有沙漠
苹果首次在中国关停直营店,中国大陆苹果直营店计划开业
截至发稿,苹果中国尚未说明关闭该店的原因。
闭店后,大连市的苹果直营店仅剩恒隆广场店。苹果表示,百年城店的员工将有机会调往其他门店工作,两家门店相距约10分钟车程。
近年来,苹果仍在积极拓展新市场,在华线下直营店已覆盖全国大部分省份,闭店情况较为罕见。
苹果曾在五年前关闭过北京三里屯太古里线下直营店,但仅两天后其附近的新店就开业了。2020年,苹果在大陆关闭了北京三里屯太古里6号楼的 Apple Store。作为苹果进入中国市场的第一家线下直营店,该店自2008年7月运营至2020年7月15日,持续运营长达12年。但在三里屯老店闭店后,苹果在三里屯区域开设了全新门店。
中国市场是苹果最重要的全球市场之一,但从市场数据来看,近年来在多重因素的影响下,苹果在中国大陆市场的销量和份额出现下滑。专业咨询服务机构IDC数据显示,今年第二季度,苹果出货960万部,占据13.9%的市场份额,排在中国智能手机市场第五位。
行业分析师认为,苹果iPhone仍依赖“挤牙膏式”升级,AI功能因数据合规问题未在中国落地,快充、影像等硬件配置也被国产厂商超越。在今年第二季度,苹果针对部分机型推出力度空前的降价优惠政策并主动接入国补试图提振销量,但效果有限。
Counterpoint Research高级分析师Ivan Lam预测,“受消费者支出疲软和iPhone 16产品周期老化影响,下半年iPhone在华销量将出现下滑。而iPhone 17的升级幅度有限,也难以激发强劲需求。” 包括华为在内的本土竞争对手正积极争夺高端智能手机市场,这或将进一步削弱iPhone在中国市场的份额。
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