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观察|工业小岛变身二次元“痛岛”,这个周末十万玩家为何而“燃”

时间:2025-08-09 23:15 作者:一三五七九

观察|工业小岛变身二次元“痛岛”,这个周末十万玩家为何而“燃”

8月8日至10日,上海最后的“秘境”复兴岛,变身全球首座二次元“痛岛”。现场体验如何?记者在活动首日“登岛”实探。 澎湃新闻记者 邹桥 编辑 何羽茜(03:02)

“复兴岛从来没有那么热闹过。”盛夏的高温日,站在共青路另一侧,散步的陈老伯一手摇着扇子,一手指向对面的船台公园。未入园的游客们沿着铁马,大步流星。引导游客们入场的铁马上则挂着“欢迎回家,永远的主角”。

8月8日,小红书RED LAND开放世界冒险岛正式“开服”。上海市区这座静谧多年的工业小岛,被改造成“线下游戏副本”,在这个周末彻底“燃”起来了——10万二次元玩家涌入,让其一夜变身现象级“顶流岛”。

沉浸式“痛岛”

一条共青路南北贯通,两侧法国梧桐树影斑驳。老旧的厂房、啤酒瓶底般的窗户玻璃,朦胧又复古是复兴岛的底色。

陈老伯是岛上近3000名“原住民”之一,他不明白什么是“痛岛”,也不理解3天内为什么会有10万人从四面八方赶来,唯一的遗憾是,“主办方送了我们岛上居民门票,我孙女很想进去玩,但她只有10岁,准入年龄是14岁。”


2025年8月8日,小红书开放世界冒险岛活动 RED LAND 正式启动,上海杨浦复兴岛变身全球首个“痛岛”。澎湃新闻记者 朱伟辉 图

RED LAND是为游戏、二次元爱好者打造的超大型线下IP,在二次元的世界,“痛”是一个绕不开的词。“痛岛”,指的是用动漫、游戏等二次元元素对复兴岛进行装饰,表达对特定角色或作品的热爱。

8月8日下午两点才正式开园,但中午12点,入口处就已排起长队。此前,有将近30万人参加了“RED LAND”答题免费领票,在三轮的公开售票当中,日间活动“巡礼票”最快3秒抢光,全天“巡礼票+特别乐章票”的组合联票最快2秒抢光。

来自南京的coser“丹丹猫”提前一天便到达上海,这是她第一次参加线下漫展,这个周末她将以不同的cos装扮三连“登岛”,“户外漫展结合音乐节的形式很新,对我很有吸引力,体验应该会很丰富。”当天下午,上海中心气象台发布高温橙色预警,炽烈的阳光没能阻挡玩家们探岛的热情,现场不乏头戴假发、身着华服的coser互相合影留念。拍照打卡时,coser“李李”会特意取下RED LAND发放的降温冰贴,“预想过会很热,但在这么好的场地,如果只是纯玩不出cos肯定会后悔。”

不同于传统的游戏二次元展会,RED LAND以“游戏动漫开放世界冒险岛”为核心概念,玩家在开始游戏后会以不同的角色身份触发专属剧情线。1.3平方公里的复兴岛上,船台公园、共青路仓库、复兴岛公园将分别结合自身空间特质和游戏动漫名场面,打造成“翻身时空港”“重生试炼”“发呆小森林”三大沉浸式体验区。总计8万平方米的展区中有三分之二位于室外,工作人员也装扮成穿着COS服的NPC,为玩家指引路线。


2025年8月8日,上海杨浦复兴岛,热闹的王者荣耀游戏展台。澎湃新闻记者 朱伟辉 图

岛上沉默的塔吊、老旧的厂房,此刻不再是冰冷的工业遗存,年轻的活力与历史的厚重在此刻交相辉映,次元壁就此打破。

小红书社区市场负责人白板介绍,丰富的地貌、工业遗存与现代船台交织,是RED LAND落地复兴岛最直接的原因,“不但和游戏、二次元动漫里的很多场景非常契合,也能让更多年轻人认识这座充满历史底蕴与未来想象的小岛。”

“抓”住年轻人

百年工业、百年大学、百年市政、百年根脉,杨浦常用这“四个百年”形容自己。而百年的另一面,则是旧有产业庞大,经济转型面临巨大挑战。恰如复兴岛抓住二次元一跃成为顶流,杨浦也找到了自己的“答案”——“抓”住年轻人。


2025年8月8日,上海杨浦复兴岛,coser和观众互动。澎湃新闻记者 朱伟辉 图

如今,漫展、演唱会、音乐节等都可以成为年轻人“说走就走”的理由。一句“欢迎回家,永远的主角”就是最好的邀请函,足以让五湖四海的玩家奔赴上海。“让大家玩得开心”,是白板策划RED LAND的初衷,如今这个目标已不仅仅停留在活动本身。

为了保障10万人的体验,杨浦区几乎动员了所有力量:拿出一个岛、交通管制、痛车专线接驳,甚至联动了五角场商圈的千家商户,发放500万元的消费券。而复兴岛借力小红书变身全球首座二次元“痛岛”,除了抓住年轻人的心,更有其发展规划的考量。

此前,作为上海黄浦江畔唯一的内陆岛屿,复兴岛在规划中“留白”许久。即使是生活在上海的居民,对它的了解也不算很多。

2024年12月13日,上海量子城市时空创新基地落地复兴岛,这片承载着百年工业记忆的小岛翻开全新的故事篇章。

2025年5月,杨浦区文旅局在回复区人大代表“关于文化赋能复兴岛,打造城市新地标的建议”时表示,文化赋能是复兴岛转型发展的重要驱动力。未来将继续以文化为纽带,通过挖掘历史文脉、打造文化地标、丰富文旅体验,让复兴岛逐步实现从“留白岛”到“顶流岛”的转变,成为上海城市更新中兼具历史深度与当代活力的文化新地标。

同年6月,2025杨浦全球推介大会在复兴岛启幕。记者从会上了解到,杨浦滨江作为承接上海五个中心发展的“大衣料子”,正在黄浦江沿线构建“一岛两翼”的愿景蓝图。其中,“一岛”就是指复兴岛,即围绕“数字智能岛、设计艺术岛、人民城市岛”的总体定位,加快推进规划建设,打造最年轻、最可持续、最智能的1平方公里。


2025年8月8日,上海杨浦复兴岛,观众和宝可梦自拍合影。澎湃新闻记者 朱伟辉 图

次元文化新地标

今年夏天,上海打造“全球次元文化新地标”的雄心已显露无遗。“上海之夏”国际动漫月首创三大漫展联动,预计吸引超百万海内外观众参与,为全球动漫文化提供“上海范式”。

而二次元产业背后的情绪价值,正在重构消费逻辑。来自仲量联行的解析表明,2024年,42%的消费者将“取悦自我、情绪愉悦”列为核心购物动机,这一占比较2021年显著攀升9%,成为增长最快的购物动机。

消费逻辑风向的改变,也体现在政策层面。今年5月印发的《上海市提振消费专项行动方案》,就将 “丰富悦己消费”列入新型消费培育行动,明确支持数字娱乐IP联动生产制造,鼓励二次元经济健康发展。

在内容创作方面,游戏二次元爱好者群体也不断壮大。在小红书过去一年内容发布量增速最快的类目中,二次元内容同比增长175%,游戏同比增长168%,分列一、二名。小红书二次元和游戏内容的全年发布规模已仅次于时尚、美食两大泛生活类目。


2025年8月8日,上海杨浦复兴岛,玩家在原神展台前张弓搭箭,只为射中靶心,获得徽章。澎湃新闻记者 朱伟辉 图

而杨浦区作为二次元氛围最浓厚的城区之一,正着力打造“二次元品牌集聚区”。7月15日发布的《上海市关于支持互联网优质内容创作的若干举措》,就明确支持了杨浦区建设在全球范围具有影响力、引领力的互联网优质内容创作集聚区。

此前就有内容创作者向记者表示,开放更多创作场景,便是上海支持内容创作的最好鼓励,“长远来看,在聚集区内,可能会有更多的场景被带动进来提供支持。在聚集区外,也能提高整个社会对内容创作的包容度及支持度。”

记者了解到,在RED LAND活动举办前,就有博主预约登陆“痛岛”,进行内容创作。

黄浦江的夜风,吹不散复兴岛上的热情余温。深夜,当无人机编队在复兴岛的夜空中画出EVA中初号机(日本动画片《新世纪福音战士》中的一种机甲)的轮廓。社交媒体上网友们纷纷评论,“谁懂听着《残酷天使的行动纲领》,抬头是初号机的含金量”、“上海的二次元也吃太好了吧”。

上海二次元产业的巨轮,正乘着浪潮驶向新次元。


2025年8月8日,上海杨浦复兴岛,夜幕下的RED LAND活动现场。澎湃新闻记者 朱伟辉 图

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