北亚市场仍为唯一负增长地区,欧莱雅在中国会像在日韩一样被动吗?,欧莱雅集团在中国
7月30日凌晨,欧莱雅集团发布来2025年上半年业绩报告。
欧莱雅首席执行官叶鸿慕(Nicolas Hieronimus)表示,“正如我们预期的,欧莱雅的可比增长在第一季度和第二季度之间实现加速。”
总的来看,在今年上半年,欧莱雅录得销售额224.73亿欧元(约合人民币1861.91亿元),同比增长3%;营业利润47.4亿欧元(约合人民币392.77亿元),同比增长3.1%。其中,“加速的”第二季度营收为107.39亿欧元,同比增长2.4%,仍低于分析师预期的2.9%。
但不能否认的是,欧莱雅的增速较过往出现明显下滑,在去年上半年增速降至个位数后,今年上半年的增速进一步放缓。
南亚太、中东、北非、撒哈拉以南非洲和拉丁美洲销售额分别为20.58亿欧元(约合人民币170.53亿元)和16.64亿欧元(约合137.89亿元),分别增长率10.4%和10.3%,是欧莱雅集团今年上半年的增长亮点。
今年上半年,中国所在的北亚市场仍是唯一一个负增长的地区,同比下滑1.1%,销售额为53.93亿欧元(约合人民币446.88亿元)。其中,第二季度下滑8.8%,销售额为24.40亿欧元(约合人民币202.19亿元)。
今年上半年,专业美发产品部的销售额同比增长6.5%至25.47亿欧元(约合人民币211.35亿元)。其中,在第二季度同比增速达到了11.5%,销售额为12.69亿欧元(约合人民币105.29亿元),成为该季度唯一双位数增长的部门。
作为核心的高端化妆品部增长乏力,仅为2%,同期大众化妆品部和皮肤科学美容部的增长分别为2.8%和3.1%。
此外,在今年上半年,欧莱雅出手的三次收购,中东奢华香水品牌Amouage、应该皮肤科学护肤品牌Medik8和美国专业护发品牌Color Wow,分别对应着欧莱雅尤为看重的高端化妆品部和专业美发产品部。
在收购Medik8时,有分析人士表示,就Medik8的品牌理念和产品来看,它更接近欧莱雅的活性健康化妆品部门,但Medik8并入奢侈品部门或意味着奢华高端护肤正在功效化,正如Aesop同样被并入高端化妆品部,背后或者是欧莱雅或对高端产品的尤为看重。
但在中国市场正在从增量市场转向存量市场的共识中,欧莱雅的高端产品好不好卖还是一个问号。5月10日,在上海东平路开业不到三年的Aesop大陆首店也正式闭店。
有业内人士分析,欧莱雅旗下的众多品牌越来越像珀莱雅、可复美、薇诺娜,这正是欧莱雅在中国市场陷入困境的表现,在本土化妆品更发达的日韩,他们也曾因当地品牌的强势而非常被动。
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