淘宝闪购涌现开店潮！7月入驻品牌增长110%，超12000家门店集体上线

淘宝闪购涌现开店潮！7月入驻品牌增长110%，超12000家门店集体上线

品牌商家在淘宝闪购掀起开店潮。

数据显示，品牌加速入驻淘宝闪购，7月新入驻品牌数环比6月增长110%，新上线非餐品牌门店超过12000家。从茅台、习酒等酒水巨头，vivo、倍思等3C头部品牌，到李宁、胜道等服饰运动品牌，再到MCM、ANESSA安热沙等奢品、美妆品牌，各行业头部品牌商家纷纷加码布局淘宝闪购，抢占大消费平台的增长红利。

日前淘宝闪购和饿了么联合宣布，连续两个周末日订单超过9000万（不含0元购及自提），订单准时率稳定在96%。在订单量迅速增长且持续突破峰值的同时，淘宝闪购上的品牌商家生意持续增长。

这轮品牌开店潮，品牌商家呈现明显的品类多元化特征，新上线门店中，3C数码、服饰运动和酒水三个品类占比最高。具体来看，vivo携1500家门店入驻，成为7月份接入门店数量最多的3C数码品牌。服饰运动赛道，胜道在淘宝闪购上线超1200家门店。

酒水品牌全力加码淘宝闪购。继习酒入驻后，茅台也与淘宝闪购达成合作，首批计划推动1000家门店8月中旬前上线，劲酒、古井贡酒、迎驾贡酒也将陆续上线。

淘宝闪购的即时消费订单结构正在向多品类拓展，覆盖全消费场景。美妆个护、家电家居等电商优势品类同样活跃。国货美妆品牌谷雨、个护品牌Herlab她研社、Veet薇婷；家电品牌苏泊尔、飞科等都在7月完成入驻。

“平台的流量聚合优势，能提升品牌曝光与转化，快速触达下沉市场及年轻客群，拉动销量。”苏泊尔线下销售总经理李玉珊介绍，品牌已在淘宝闪购上线500家门店，接下来计划拓展门店规模至超1000家。

黄金珠宝品牌菜百、潮玩品牌FUFUSOUL、母婴品牌爱婴岛等细分领域头部品牌的入驻，也进一步拓展淘宝闪购的品类边界。FUFUSOUL品牌创始人於义表示：“潮玩用户的兴趣容易流失，淘宝闪购让消费者半小时内从‘看到’商品到‘抱在怀里’，直接把‘种草到拔草’的链路压缩到极致。”

已入驻的头部品牌在淘宝闪购增长强劲，订单纷纷创历史新高。

小米、苹果等3C品牌接入淘宝闪购后表现亮眼：小米超7000家门店7月日均订单较5月增4倍，苹果超3000家授权店7月日均订单较入驻初翻倍；快消零售领域，名创优品4500家门店日均订单增超2万单，近8成来自新用户；服饰品类中，绫致集团旗下VEROMODA、ONLY、JACK&JONES7月日均订单较入驻初分别翻5倍、3倍和近2倍。

今年5月上线以来，淘宝闪购日订单屡创新高，从1000万、4000万、6000万到连续两周峰值超8000万，再到连续两个周末超9000万。

此前，淘宝官方公告表示，近一个月来，在订单量迅速增长且持续突破峰值的同时，淘宝闪购上140万商家日均订单数和实收均显著增长。其中，中小商家收入增长突出。平台强大线上能力多举措拉动线下，大批中小商家迎来订单、收入“双增长”。80万餐饮门店增加实收超万元，超30万非餐门店生意突破历史峰值。

市场繁荣也在促进餐饮零售行业的就业市场。数据显示，7月之后，钉钉上的餐饮行业从业人数增长数十万人。以南京市秦淮区的本地小吃店“鸡鸣汤包”为例，为了应对激增的订单量，每家门店都增加了1-2名员工。一些从业人员的收入也随着订单提升而增加，如苏州水果店鲜果壹号7月日均订单增长4-5倍，员工月薪预计可涨500-1000元。

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